古装剧，支棱起来了？

每年暑假，都是古装剧团建之时。今年暑假《长相思》《莲花楼》《安乐传》等多部古装剧轮番播出，古装爱好者笑称“又要军训式追剧了”。

与以往有些不同的是，过去几年古装剧虽多，但不少剧集或口碑一般或播放量一般，总之叫好的不叫座，叫座的又不叫好。今年却不一样，在播的几部古装剧不仅播放数据屡创新高，且都稳住了口碑。

与现实主义题材剧不同，古装剧总被认为是粉丝特供，口碑与播放量难以兼得。加之这几年IP改编剧威力不再，包括古偶在内的古装剧品类被长期唱衰。那么今年的几部古装剧为何会取得双丰收？古装剧真的支棱起来了吗？

(资料图片仅供参考)

古装剧开启霸屏模式

数部古装剧接连播出，“古装剧霸屏”成了这个夏天的关键词。

先是腾讯视频的《安乐传》播出，这部集齐了迪丽热巴、龚俊和刘宇宁的古装剧在开播前就有不少人关注入股，而开播后凭借着“强人设、高立意”等特点，有效吸纳了一波路人粉。

与《安乐传》播出相隔不久的《玉骨遥》则凭借着“人气顶流肖战+实力小花任敏”的组合，开播便打破腾讯视频站内约7项记录，热度居高不下。

当然，也有人认为《安乐传》与《玉骨遥》成绩虽好，但讨论度更多局限于古装剧受众及演员粉丝圈层，并未形成大规模破圈效应，而接下来登场的几部古装剧，则进一步将这把火从古装剧受众烧到大众圈层。

成毅、曾舜晞、肖顺尧三位男演员主演的《莲花楼》，改编自网文作家藤萍的《吉祥纹莲花楼》系列。这部剧播出前，有不少原著粉担心会遭遇“改编变形”，但实际上剧集播出后，不仅书粉满意，而且不少路人冲着“探案”元素入了坑。

平心而论，三位男演员在人气号召力方面都不算非常优异，而《莲花楼》自开播后，一直在播放数据榜单前列，与该剧本身呈现的品质过硬有直接关系，大量路人被吸引入坑，并且自发为剧集做宣传。

几部古装剧中，杨紫、张晚意主演的《长相思》是相对播出最晚的一部，也是热度蹿升最快的一部。这部剧完全可以用“高开高走”来形容，一开播便拿下腾讯视频2023年度热度最高剧集，并顺利进入爆款俱乐部。

此后数日，《长相思》盘踞在多个收视率统计榜单榜首，且演员本人的超话及粉丝数也因这部剧集的播出有了较大的提升。当然《长相思》的成绩，再度证明了杨紫的扛剧能力，也恭喜杨紫履历中再添一部爆款剧。

在社交平台，《长相思》的讨论度同样很高，剧集相关话题#长相思#在微博获得181.3亿次阅读，全网热搜高达1752个，话题在抖音获得145.7亿次播放，抖音搜索指数达1600万+，小红书等其他平台，也能刷到网友对于剧集的大量讨论内容。

在几部头部古装剧的带动下，整个古装剧暑期档的盘子都跟着热了起来。《大宋少年志2》《长风渡》等均有关注度及讨论度。而最近灯塔数据的网剧播放市占率榜单，更是出现了前五名全被古装剧包揽的情况。

在这批古装剧中《长相思》的成绩最好，也被视为有成为2023”剧王“的潜力。虽然今年整个观众大盘更侧重于现实主义题材剧集，但从播放成绩来看，说不定《长相思》还真能和《狂飙》掰掰手腕。

另外根据平台的排播安排，后续还将有杨超越、丁禹兮领衔的《七时吉祥》、有田曦薇、敖瑞鹏主演的《花轿喜事》等古装剧播出。看来，这个夏天注定要在古装剧霸屏中度过。

老IP如何做新改编

古装剧播放成绩优异的同时，笔者还注意到了另一件事：今年的爆款古装剧有不少是老IP，甚至可以说是“上古IP”改编而来。过去”龙族“”云荒“等IP改编遇冷，曾一度令市场对于老IP失去信心，那么这次老IP又是如何焕发新颜的呢？

目前在播的几部热门古装剧，《安乐传》改编自《帝皇书》，这部小说是在2013年开始连载，而中间作者曾进行锁文修改，2018年又再度出版。

《玉骨遥》改编自作家沧月的小说《朱颜》。这本小说原本是作者在云荒IP的“羽”系列完结后，打算通过几个小故事补全设定的回馈之作。结果越写越长，最后以上下部的形式在2016年左右出版。

《长相思》则是作家桐华在2013年出版的《山经海纪》系列第二部，从IP诞生到剧集播出也有长达10年的时间。

《莲花楼》的IP是最古早的，目前能查到的记录显示，早在2006年作家藤萍就开始在网络上撰写与《吉祥纹莲花楼》有关的片段。但当时藤萍的主要精力放在“九功舞”系列，所以直到2018年左右《莲花楼》的故事才得以出版。

不难发现，这批古装剧的原生IP即使最“年轻”的剧集也有7年，而《莲花楼》则是将近20年前的老IP。古早IP改编往往容易水土不服，但这次几部古装剧集体突破了这重难关，其实其中有些可以参考的共性。

首先是依靠演员自身的号召力，为剧集先吸纳一部分粉丝提前关注。这批粉丝本身具有较强的号召力，愿意在社交平台为剧集做前期宣传，在剧播前先吸纳一波关注热度。

其次是抓准细分类型，虽然都是古装剧，但每部剧主打的“卖点”截然不同，不会出现同类型扎堆互相抢观众的现象。

《安乐传》打出了强人设、搞事业的标签，吸引了一波喜欢事业女性的观众；《玉骨遥》则是比较传统的师生恋文本，但以架空世界云荒作为背景，倒也有观众确实就吃师生恋这种长盛不衰的剧集CP组合。

《长相思》在几部剧中改编难度其实很大，一女配多男这种组合，属于“古早玛丽苏”设定，而且很容易令女主成为众矢之的。但制作方聪明地选择了杨紫作为女主，杨紫的路人缘及演技在小花中都属于TOP级别，于是《长相思》非但没有被指责玛丽苏，反而有许多人“看进去了”，并且甘为剧集做自来水。

《莲花楼》则属于这几年比较少的，以男性视角为主体的单元探案形式，这种类型本身就与其他古装剧的区分度高。加之帅哥+奇案的模式，无论在国内还是海外都有广泛的受众土壤，因此剧集口碑上扬也是意料之中。

最后，也是最关键的，还是内容改编。

过去古早IP改编之所以水土不服，是因时间的滞后性，原著中的价值观已经不再适配于当下，在连载时受欢迎的CP模式，在现在很有可能被唾弃谩骂。而剧集制作本身又需要时间，制作团队也很难未卜先知地随时根据当下社会价值观及情绪做修改。

这就要求，制作团队在做前期改编时一方面要与原著作者保持高效沟通，另一方面也要对大众情绪走向有所预判。这一点，今年暑假的几部古装剧把控得都较为到位，特别是《莲花楼》，在做到了书粉满意的同时，路人看起来也觉得品质不错。

古装剧再迎全盛时代？

从目前几部剧集的播出情况及观众反应来看，只要后续不出现烂尾或剧集走向过于离奇，这几部剧将会一直延续口碑与热度齐飞的好势头，直到完播。那么今年古装剧的优异表现，是否可以说明沉寂了好几年的古装剧又将迎来全盛时代呢？

笔者认为，从去年的《梦华录》大爆，市场就已经出现了古装剧回暖的势头。今年的《长月烬明》虽然播至后半出现了口碑滑落，但其在播期间关注度一直很高。根据周期定律来看，古装剧的全盛时代也确实该回来了。

针对目前市场所呈现出的情况，笔者认为当下古装剧属于再度复兴，但又没完全复兴的状态。数据及热度虽好，但距离全盛时代尚有一段距离。

回看国内电视剧历史上，几次古装剧全盛时代不难发现，机遇与危机总是并存，此消彼长的时间周期是种规律，考验从业者的是如何将时间周期拉得更长一些。

纵观几次大规模的古装剧热潮，如清宫剧时代、宫斗剧时代、仙侠剧时代等不难发现，国内剧集市场总是会出现扎堆现象。即某种剧集类型火了以后，所有人都一窝蜂去做这种类型，这就导致观众很容易出现审美疲劳，而剧集大盘也随之会遭遇整体遇冷。

如前文所说，今年的古装剧已经注意到了规避这种类型扎堆的情况。虽然都是古装这个大品类，但不同的IP都选择了不同的垂类去做深度挖掘，这种做法将会在一定程度上延续古装剧的热度。

另外必须承认的是，对于年轻演员来说，古装剧仍旧是最容易捧出新一代小生小花的土壤。因为古装剧受众普遍年轻，且有较强发声意愿，演员也较为容易通过出演古装剧获得流量。而回看过去几年的爆款古装剧会发现有这样一个怪现象：剧虽然爆了，但演员获得的加成有限。

比如《梦华录》是不折不扣的爆款剧，但刘亦菲本身资源已经很好，所以这部剧对她来说更多是口碑上的提升，而非资源上的提升。至于男主陈晓，也属于有提升但没有想象中的大，也可以说是应爆未爆。

我们说古装剧的全盛时代，一方面指剧集本身的成绩和口碑破圈，表现亮眼；另一方面也指剧集有效带火了演员。但目前所呈现的情况，更多是剧本身火了但演员的提升没有想象中大。

这其中当然要考虑到前文所说的，因IP本身带来的改编难度，演员本身是来导入流量而非借势飞升的。而像杨紫这种本身演技已经十分成熟的演员，其实观众对她的要求会更高，会希望她展现出突破性的一面，换言之靠剧再进一步的难度也会变高。反倒是年轻一些的演员，更有可能靠古装剧实现飞升。

如果今年或未来的古装剧，能多几个像《苍兰诀》这样男女主双双实现跃迁的例子。那么古装剧才算得上全面复兴，再迎全盛时代。